Roadshow The Ordinary – Pop-Up Routine Tour France

En novembre 2024, la marque de skincare The Ordinary, connue pour son expertise scientifique et sa transparence, a lancé avec Riviera Pub un roadshow beauté national inédit : le Pop-Up Routine Tour. Cette tournée événementielle a permis d’aller à la rencontre directe des consommatrices dans trois grandes villes françaises : Rennes, Lyon et Marseille, avec pour ambition de rendre l’univers de la marque plus accessible, tout en valorisant son expertise en soins de la peau personnalisés.

Au centre du dispositif, un camion showroom entièrement customisé proposait une expérience immersive et pédagogique. À l’intérieur, les visiteurs pouvaient bénéficier d’un diagnostic de peau gratuit, réalisé par des conseillers spécialisés, suivi d’une recommandation de routine adaptée avec distribution de produits et d’échantillons gratuits The Ordinary, selon les besoins identifiés (acide hyaluronique, niacinamide, peptides, rétinol, etc.).

L’espace extérieur accueillait un stand de boissons chaudes (café, thé bio), décoré dans l’univers sobre et épuré de la marque, offrant une pause cocooning animée par nos hôtesses professionnelles. Le tout formait un véritable pop-up beauté nomade, pensé pour marquer les esprits par sa scénographie, sa proximité et son contenu de valeur.

Une stratégie omnicanale à fort impact local et national

Le roadshow The Ordinary ne s’est pas limité au terrain : une stratégie multicanale complète a été déployée en parallèle pour amplifier la portée de l’événement :

• Campagne social media géolocalisée, avec teasings, stories et partages par la communauté

• Partenariats avec des influenceurs beauté dans chaque ville (micro & macro-influence)

• Affichage DOOH (Digital Out Of Home) dans les centres commerciaux, parkings et artères urbaines fréquentées

Cette mécanique croisée a permis de créer un effet viral, tout en assurant une forte fréquentation sur site, avec plusieurs milliers de visiteurs cumulés et des temps de présence prolongés autour du camion, valorisant les routines minimalistes, performantes et économiques de The Ordinary.

Dispositif & contenu de l’expérience :

• 1 camion showroom sur-mesure :

• Alcôves rétroéclairées

• Écrans intégrés (présentation routines, tutoriels produits)

• Mobilier d’accueil moderne et branding total

• 1 stand boissons chaudes personnalisé

Animations proposées :

• Accueil, gestion de la file d’attente

• Diagnostic de peau professionnel

• Conseil beauté personnalisé

• Distribution de produits full-size et échantillons

Équipe événementielle dédiée :

• Hôtesses qualifiées

• Régisseur Riviera Pub
• Animateurs skincare expérimentés