Air France – Opération “L’Avant-Goût” à Nice (2018)

Le 6 octobre 2018, Air France a confié à Riviera Pub la mise en œuvre d’une opération de street marketing immersive et premium dans le centre-ville de Nice, baptisée “L’Avant-Goût”.

Conçue comme une expérience gastronomique urbaine, cette action visait à mettre en lumière la nouvelle offre culinaire haut de gamme servie à bord des vols Air France. L’enjeu : créer un moment sensoriel mémorable tout en stimulant l’engagement terrain et digital autour de la marque.

Concept de l’animation

Les passants étaient invités à déguster une bouchée inspirée de la cuisine d’un pays desservi par Air France. S’ils devinaient la destination, ils pouvaient participer à un tirage au sort, avec à la clé 25 cadeaux dont 3 voyages pour 2 personnes.

Une expérience conviviale et qualitative, incarnant l’élégance et l’hospitalité de la compagnie, avec :

• Dégustations gratuites de mini-recettes typiques
• Jeu-concours ludique avec formulaire sur tablette
• Distribution de cadeaux et activation du bouche-à-oreille
• Relais via les réseaux sociaux et médias locaux

 Dispositif & logistique

• 2 vélos triporteurs personnalisés Air France
• 4 hôtesses événementielles en tenue de bord Air France
• Distribution de bouchées gastronomiques thématisées par destination
• Saisie des participations via formulaire numérique
• Coordination assurée par 1 régisseur Riviera Pub

Communication multicanale associée

• Habillage de tramways à Nice
• 10 vélos-taxis brandés Air France circulant en ville
• Campagne social media sur les comptes Air France
• Relais presse et bloggeurs lifestyle locaux