Roadshow Burberry – Lancement du parfum Goddess

En août 2023, à l’occasion du lancement de son nouveau parfum « Goddess », la maison Burberry a choisi Riviera Pub pour orchestrer un roadshow premium immersif à travers plusieurs grandes villes du sud-est de la France.

Pensée comme une expérience sensorielle complète, cette activation street marketing a permis au public de découvrir les notes olfactives emblématiques du parfum — myrtille, lavande et vanille — à travers un concept original de chariot à glace personnalisé. Ce dernier, conçu sur mesure et habillé aux couleurs dorées et élégantes de la fragrance, proposait des glaces parfumées et des shortbreads gourmands aux passants, le tout accompagné d’une présentation produit avec diffusion olfactive sur stand.

Les arrêts stratégiques du roadshow se sont déroulés devant des enseignes partenaires telles que Sephora et Marionnaud, mais aussi dans les zones commerçantes à fort trafic, permettant un contact direct avec une clientèle ciblée, majoritairement féminine et sensible à l’univers de la beauté et du luxe.

Pour porter cette opération, une équipe d’hôtesses formées à l’univers Burberry a accompagné chaque étape du parcours. En complément, un régisseur Riviera Pub veillait au bon déroulement logistique de l’événement, garantissant une exécution fluide, élégante et conforme à l’image de la marque.

Dispositif événementiel mis en place :

• Création d’un chariot à glace sur mesure, habillé en doré et noir aux couleurs de Burberry Goddess

• Animation food & parfum :

• Glaces artisanales parfumées inspirées du parfum Goddess

• Shortbreads offerts en échantillons gourmands

• Présentation produit avec diffusion olfactive et mise en scène sensorielle

• Équipe terrain dédiée :

• • Hôtesses élégantes et formées à l’univers du parfum
  • 1 régisseur événementiel Riviera Pub

• Roadshow multivilles sur 4 départements : Alpes-Maritimes, Bouches-du-Rhône, Var, Vaucluse
  

Bilan & chiffres clés :

• 1 chariot à glace premium créé sur mesure

• 8 dates d’activation dans 5 villes majeures

• +4000 produits distribués : glaces, shortbreads, échantillons parfum

• +2000 interactions directes avec des clientes

• Présence en moyenne de 5 heures par ville